隨著Google 2024年搜尋演算法的更新,SEO策略也需不斷調整,以因應新技術與用戶需求變化。AI系統如BERT和RankBrain幫助搜尋引擎更精準地推斷使用者意圖,即使搜尋語句模糊也能獲得相關結果。SEO策略涵蓋關鍵字分析、技術與內容優化,且應隨時掌握Google更新,以確保排名穩定。隨著語音和多媒體搜尋日益普及,SEO需朝多樣化方向發展,以滿足未來需求。
SEO是什麼?
SEO為「搜索引擎優化」縮寫,是一種提高搜索引擎排名的方式。透過優化網站的結構、內容和連結,使搜索引擎更好地理解網站內容,從而將網站顯示在搜索結果的較前位置。SEO不僅僅是技術性的操作,還涉及了市場營銷、用戶體驗和內容策略等多方面的考量。
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SEO運作機制
SEO運作方式是根據搜尋引擎的演算法進行優化。搜尋引擎透過「爬蟲」(Crawlers)來抓取網站內容,並將其儲存在資料庫中。搜尋引擎演算法會根據這些內容評估,其中包括關鍵字、內容相關性、用戶體驗、網站速度等,當使用者進行搜尋時,搜尋引擎會根據這些因素來提供最相關且符合用戶需求的結果。
SEO策略擬訂四步驟
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Step1-關鍵字分析
SEO策略核心是根據使用者搜尋目的進行網站內容優化。而優化關鍵則是根據使用者搜尋的「關鍵字」進行內容優化。
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Step2-網站健檢
這也是優化前必備的前置作業,畢竟要擬訂SEO策略前,您需要全面的了解網站的狀況,才能擬訂整體優化策略。
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Step3-技術SEO優化
良好的網站結構才能讓使搜尋引擎理解內容,幫助使用者體驗。優化包括提交網站地圖(Sitemap)、友好的URL結構、以及連結優化等。網站的結構越清晰,搜索引擎便越容易理解其內容。
延伸閱讀:《網站連結優化怎麼做?內部外部連結有效配置》
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Step4-內容SEO優化
高品質的內容是決定SEO排名關鍵。網站除了須定期更新外,還要提供符合用戶需求的資訊SEO文章,使其內容與用戶的搜索意圖高度相關。
2024年演算法總整理
演算法是什麼?
演算法的種類有很多,包括搜尋演算法、排序演算法、加密演算法…等。在網紅的世界中,誰掌握了演算法,就相當於掌握了「流量密碼」;在SEO領域中,搜尋演算法決定了網頁在搜索引擎結果頁(SERP)中的排名,演算法會考慮網頁的內容、品質、用戶體驗等因素。儘管Google每年大大小小的調整演算法高達上百次,但Google僅會公開重大演算法調整,以下根據Google揭露的演算法中,較為重要的幾個進行探討:
Google演算法有哪些?
SEO策略需要具備對演算法的深度理解,並且保持對演算法的敏感度,以下針對Google 搜尋排名系統指南中,較為重要的幾個演算法:
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AI系統演算法
Google演算法中,BERT、RankBrain、段落排名系統、神經比對等,皆是透過AI進行演算,其目的都是期望透過AI運算,精準推斷使用者目的,即使搜尋時未輸入確切關鍵字,系統也能根據所輸入內容推測字詞與概念,同時利用「段落排名系統」提供網頁中特定段落,讓搜尋結果更貼合使用者需求。
備註:段落排名系統有機會使「長尾關鍵字」更容易被看見。
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垃圾內容偵測系統
為了避免搜尋引擎上充斥各式各樣的垃圾內容,影響使用者搜尋體驗,因此Google祭出系統辨識內容是否違反垃圾內容政策,採用的系統包括AI驅動系統SpamBrain,確保用戶在搜尋時不會遇到低品質或欺騙性的網頁。
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網頁體驗 (Page Experience)
網頁體驗中,包含LCP 載入速度、INP 互動反應時間、CLS版面物件穩定性、行動裝置友善、HTTPS安全傳輸協定、無侵入式網頁等多項因素,而改善這些因素可提升用戶體驗,有機會讓自己網站排名靠前。
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可靠資訊系統
搜尋引擎希望提供給使用者更具「公信力」的內容,劣質內容品質的網站排名將會降低,而BERT模型會根據使用者目的提供具權威性精選片段,若系統對於搜尋取得的結果品質不太有把握,系統會出現內容警示。
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網站多元性系統
旨在提升搜尋結果的多樣性,故優化搜尋結果中同一網站出現的次數,通常每頁最多顯示2次來自同一網站的連結,確保搜尋結果中出現不同來源,讓用戶獲得多角度的資訊。
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原創內容系統
旨為優先推動原創作者的內容,打擊內容剽竊。系統能辨識最早發表的原創內容,並給予更高的權重,確保搜尋結果中呈現最初創作和高價值的內容,而非重複或抄襲內容。
或許看到這裡的你,會發現過往那些熟悉的演算法(如:熊貓演算法、企鵝演算法)沒納入討論,其實它們並沒有消失,只是隨著使用者體驗需求變化,被Google收錄在其他演算法或規則中(如:EEAT),而這些舊規則依舊影響著搜尋引擎的整體結果。
Google演算法趨勢
從上文探討的演算法中可發現,Google越來越依賴人工智慧進行輔助,接下來就來聊聊演算法趨勢吧!
1. 評論系統中文頁面尚未列入
在Google公布的演算法中,目前評論系統僅適用英語搜尋結果,未來有可能全面拓展至中文頁面。評論系統主要用於提升產品或服務等信任度,讓搜尋結果中的評論對使用者更有幫助,而最佳的評論頁面為專業人士或權威性來源,系統會給予其更高的權重。
2. MUM僅用於特定用途
較為廣為人知的原因為COVID-19時期,搜尋疫苗時可搜尋到多國語言的多種疫苗,較針對全球化搜尋引擎提供正確資訊,曾受過75種語言和多種任務訓練,目前用於特定用途,屬多模態,未來可以跨多種模態(例如文字、圖像等)來理解資訊,目前並不會幫助網站提升排名。
3. 語音 & 口語化搜尋
語音助手的日漸普及,語音搜尋變得越來越常見,因此SEO優化策略轉向更自然和口語化的關鍵字,以適應語音搜尋的需求。
4. 多媒體優化
在Google搜尋影引擎頁面上,除了可以進行關鍵字文字搜尋外,搜尋列右方也有「語音搜尋」及「以圖搜尋」等功能,可見圖片、影片等多媒體內容變得愈趨重要,網站需要優化這些多媒體的描述和標籤,以便於搜索引擎抓取,從而提升網站的可見性。此外,Google搜尋引擎旁悄悄出現了Google鏡頭搜尋的icon,可直接傳送手機鏡頭資訊到google進行搜尋,因此內容豐富性在未來肯定也是優化關鍵。
圖為Google 以圖搜尋及智慧鏡頭搜尋
演算法必備工具推薦
為了因應演算法變化,Google本身也提供相關工具供網站所有者進行監測,以下將分別介紹工具可查看資訊有哪些:
1. Google Search Console
主要根據使用者體驗部分進行分析,在工具後台【體驗】區域可查看相關數據,了解網站目前在行動裝置或是電腦裝置上體驗呈現效果,同時也可查看網站是否有非HTTPS連結。
圖為GSC後台體驗頁面
2. Page Speed Insight
主要可根據前文提到的「網頁體驗」進行測試,了解網站目前的各項速度,了解自己網站各項指標是否符合規範。
圖為Page Speed Insight查看網頁體驗成效
演算法不斷更新怎麼辦?
因應Google搜尋演算法的持續更新,SEO策略也需要不斷調整和優化,以保持在搜尋結果中的競爭力:
1. 定期檢視SEO策略
搜尋引擎演算法變化頻繁,定期檢視SEO策略是因應演算法變化的核心步驟,提前識別出潛在問題,迅速響應演算法的變化。具體方法包括進行競爭對手分析、內容更新和優化,若發現某些頁面表現下降,可以觀察競爭對手情況,並更新網站內容、增強用戶互動性、改善標題或增加多媒體元素等,以便更好地符合最新的演算法要求。
2. 掌握大原則:符合使用者需求
即使演算法一變再變,Google的核心目標始終是提供與用戶需求最相關的內容。因此,SEO策略應該始終圍繞「滿足使用者需求」的原則進行。具體方法包括深入了解目標受眾、創建高品質內容、提升用戶體驗(UX)…等方法。演算法的變化會不斷推動SEO策略的演進,但如果始終圍繞用戶需求進行優化,那麼就能在變動中保持穩定的排名和流量。這樣的策略不僅有助於SEO,還能為用戶提供更好的體驗。
3. 找尋合適的SEO公司
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