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新手必懂的幾個 SEO 名詞：PBN、Ref Domain、Sitewide 連結是什麼？
做 SEO 時，常會聽到大家在講：
「這個站的 Ref 很高」、「那邊有一堆 sitewide 連結」、「可以用 PBN 撐排名」……
如果只聽名詞卻搞不清楚概念，很容易跟不上討論，也不知道實際操作風險。
這篇就用簡單例子，一次講清楚幾個常見的 SEO 專有名詞：
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PBN
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Backlink
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Ref / Referring Domains
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Sitewide 連結
一、Backlink（反向連結）是什麼？
Backlink = 其他網站連到你網站的連結。
舉例：
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A 部落格寫了一篇「高雄牙醫推薦」，文中提到你的診所，並加上一個連到你網站的超連結。
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對你來說，這就是一條 backlink。
為什麼重要？
在 SEO 裡，可以把「反向連結」想像成投票。
有越多網站願意連到你，就像越多人為你投票。
但是：
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不是越多越好，要看：
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來自網站是否可信、是否有內容
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主題是否相關（牙醫站被賭博站狂連，就怪怪的）
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錨文字是否自然（診所名稱、品牌名、網址型錨文字都比較自然）
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二、Ref / Referring Domains（參考網域）是什麼？
當我們在看外鏈時，除了「總連結數」，還會看另一個指標：Referring Domains（簡稱 Ref 或 RD）。
定義：
Referring Domains = 有多少個「不同的網站」曾經放連結指向你。
舉例：
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aaa.com連到你 50 次 -
bbb.com連到你 10 次 -
ccc.com連到你 2 次
那麼：
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Backlinks（總連結數）= 62
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Referring Domains = 3（因為只有三個不同網域）
為什麼這個數字很重要？
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10 個網站各給你 1 條連結
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跟 1 個網站給你 10 條連結
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Backlinks 都是 10，但 Ref Domains 前者是 10、後者是 1。
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Google 更在意的是：
有「多少不同來源」推薦你，而不是同一個人在那邊一直重複講你。
實務上的簡單觀念：
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做外鏈時，不要只從同一個網站瘋狂拿連結。
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反而應該讓更多不同主題相關、品質不錯的網站來提到你。
三、Sitewide 連結是什麼？
Sitewide Link = 幾乎在對方網站的每一頁都會出現的連結。
常見位置：
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網站頁尾（Footer）的「友情連結」
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側邊欄固定區塊（Sidebar）
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主選單或側選單
舉例：
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B 網站總共有 500 個頁面。
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你在它的 Footer 放了一個「合作夥伴」連結指向你的網站。
結果：
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每一頁底下都有這個連結 → 你就多了 500 個 Backlinks。
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但 Referring Domains 只多了 1（因為都來自同一個 B 網站）。
Sitewide 連結的特點：
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可以在短時間內，把 Backlinks 數量「灌」得非常大。
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但是：
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連結型態比較「不自然」——正常情況很少每一頁都要連到同一個外站。
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如果來源網站品質不好，Google 可能視為垃圾連結。
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操作建議：
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少量 sitewide 還 OK，例如你跟某個合作網站互相在 footer 放 LOGO。
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如果大量依賴 sitewide 撐 Backlinks，就要注意風險，避免被視為操弄排名。
四、PBN（Private Blog Network）是什麼？
PBN = Private Blog Network，私有部落格網路。
用白話解釋：
就是自己（或小團隊）控制一批網站，
這些網站的主要目的，是用來放連結，幫「主網站」提升排名。
一般會怎麼做？
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建立或取得多個網站（不同網域）。
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每個網站都有一些看起來正常的內容。
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在內容裡面放「指向主站的連結」，讓主站獲得大量外鏈。
為什麼有人會用 PBN？
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自己可以控制：
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哪一篇文章連過來
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用什麼錨文字
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連到主站哪個頁面
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不用一直拜託別人幫忙加連結。
風險是什麼？
從搜尋引擎的角度：
一個人控制一大堆網站，主要目的只是互相連來連去拉排名，
視為「不自然連結」的機率非常高。
如果：
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多個網站使用同一個主機 IP、同樣的 GA 或 Search Console、版型類似、內容品質很低、彼此互連過度……
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一旦被當成「人為操縱連結」，整串網站包含主站都有可能被降權。
所以現在比較健康的觀念是：
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就算是 PBN，
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也要做得像正常網站：有主題、有內容、有一般訪客。
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連出來的外鏈比例不要極端，錨文字要自然。
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如果只是想長期穩定經營品牌網站，很多人會改走：
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內容行銷（寫好文章讓人自然引用）
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PR、合作、新聞稿
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客座文章等方式取得外鏈。
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五、這些名詞在實務中怎麼一起看？
你在做 SEO、分析一個網站時，可以大致這樣思考：
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看 Backlinks
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大概知道這個網站「被提到」的總量。
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看 Referring Domains
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有多少「不同的網站」在提它？
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若 Ref 數量偏低，但 Backlinks 很高，就要懷疑是不是很多 sitewide。
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檢查 Sitewide 型態
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如果大量連結都來自少數幾個網站，而且集中在 footer / sidebar，就要評估這些連結是否自然、是否有風險。
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評估是否涉及 PBN 或類似手法
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連結來源網站彼此之間是否也互相連來連去？
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內容是否薄弱、主題亂七八糟？
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如果是，你就要思考：
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把它當作短期推升手段？
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還是乾脆避免跟這種站合作，以免把風險帶到自己的主站上？
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六、結語：理解名詞，是做 SEO 的第一步
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Backlinks 告訴你「多少連結指向你」。
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Referring Domains 告訴你「多少不同網站提到你」。
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Sitewide 說明連結分布的型態，可能會讓連結數不正常地膨脹。
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PBN 則是一整套「用多個網站操作連結」的策略，威力大、風險也高。
只要把這幾個概念弄懂，你在看報表、聽人討論 SEO 策略時，就會清楚很多：
哪些是自然增長、哪些是人為操作、哪些手法適合長期品牌經營、哪些則要小心風險。